Youtube SEO

Att jobba med sökmotoroptimering är inte exklusivt för Google och andra “traditionella” sökmotorer. 

Youtube sökmotoroptimering är här en helt egen kategori. 

—————————

En av mina första erfarenheter med digital marknadsföring var när jag försökte få fler visningar på ett Youtube-klipp jag lagt upp.

Klippet kom från en TV-serie som jag brukade titta på och som tur var så hade jag en relativt enkel uppgift framför mig, då klippet var på en av karaktärerna som sjöng en välkänd låt. 

När jag laddade upp klippet blev min uppgift således att försöka klura ut vad folk skulle söka på för att hitta klippet. 

Jag lyckades, och klippet fick fler än 500 000 visningar (vilket var mycket på den tiden). 

Att optimera för sökmotorn Youtube är essentiellt om du vill räkna hem framgång på kanalen. 

Det viktigaste att tänka på när du jobbar med SEO för Youtube att varje klipp i sig fungerar som en landningssida. 

Det innebär att du med varje klipp bör satsa på att ranka på några utvalda termer.

Nedan hittar du några fokusområden när du jobbar med Youtube SEO.

Konkurrentanalys på Youtube

Det första du bör göra när du jobbar med Youtube SEO är konkurrentanalysen. 

Ta reda på vilka andra aktörer som finns inom ditt område och vad dom gör videos om, och vad dom taggar. 

Genom att ta reda på var efterfrågan finns kan du enklare veta hur du ska nå din potentiella målgrupp.

Lista dina konkurrenter och skriv ned områden och tematiseringar som dom berör. 

Ibland kan det vara kraftfullt att skapa liknande innehåll och rida på deras våg, och ibland vill du undvika deras innehåll helt. 

På Youtube samarbetar innehållsskapare oftare än att konkurrera, så se det snarare som en möjlighet att hitta potentiella partners. 

Sökordsanalys på Youtube

Att göra sökordsanalys (läs mer om det här) till Youtube-innehåll liknar processen du gör för Google på många sätt. 

Den största skillnaden att du använder Youtube som utgångspunkt istället för Google när du bygger dina hypoteser. 

Protip: Använd sökfältet på Youtube för att bilda dig en uppfattning om vad folk brukar söka på inom ditt område. Skriver du till exempel “bilar” så kommer du få många fler rekommendationer på vad folk är intresserade av. Här kan du hitta många idéer och möjligheter som du kan expandera på. Notera att sökningarna på Youtube ser annorlunda ut från Google. Till exempel är “bilar som kraschar” en sökning med väldigt tydlig intention av att vilja se en video.

En annan del av sökordsanalysen på Youtube är Google Trends, som finns för sökningar på Youtube.

Här kan du se utvecklingen av vissa sökningar inne på Youtube istället för Google. 

Vad som trendar på Youtube kan skilja sig enormt mycket från Google. 

Välj ett bra kanalnamn

Sökordsanalysen kan ibland stå som hjälpmedel om du inte vet vad du ska döpa din kanal till.

Många gånger kan det vara smart att använda ett sökord i namnet på din kanal om du vill att din kanal ska synas i samband med dom sökningarna. 

Ett bra exempel på detta är kanalen Economics Explained.

Anpassa din kanal

Sannolikheten att en användare vill följa din kanal ökar om din kanal faktiskt känns inbjudande.

Se därför till att du bygger upp din kanal med alla delar som du kan.

Det kan till exempel handla om att du skriver en introduktionstext, lägger upp en kanalbild, omslagsbild och ordnar ditt innehåll så att det presenteras på ett sätt som är logiskt för besökaren. 

Relevans

Länkar, följare, visningar och tittartid är det huvudsakliga sättet Youtube läser in relevans. 

En ökning i någon av dom parametrarna kommer påvisa en högre relevans till Youtube som således rankar dig högre. 

Att vara relevant handlar lika väl om att skapa kvalitativt innehåll som faktiskt är relevant för dom det ämnar att visas till. 

Ett annat sätt att påvisa relevans är att använda ditt youtube-klipp i fler miljöer. 

Till exempel kan en video passa enormt bra på en extern sida om det passar innehållet där – det är en faktor som Youtube sedan har i åtanke. 

Filnamnet och titeln på klippet

När du laddar upp en video är det viktigt att tänka på vad filen du laddar upp heter. 

Precis som i SEO för bilder så är det viktigt att tänka på bildnamnet, eftersom det är en indikation på vad filmen (eller bilden) innehåller. 

Tänk på att ha med dom sökorden som är viktiga för just det klippet du laddar upp.

När du laddat upp ditt klipp så är titeln på själva klippet nästa viktiga del.

Faktum är att titeln är en av dom viktigaste delarna.

Titeln hjälper nämligen Youtube förstå vad klippet handlar om. Titeln är ju namnet som ska fånga hela videons innehåll. 

På samma sätt hjälper den användaren förstå vad den får se när den ska välja att titta på ett klipp på Youtube. 

När du väljer din titel är det viktigt att utgå från din sökordsanalys. 

Se till så att ditt sökord är med, och gärna tidigt i titeln. 

För varje klipp: Skriv en beskrivning

En annan viktiga källa för Youtube att förstå ett klipps plats är genom dess beskrivning.

Skriv en heltäckande beskrivning som alltid är unik för det klipp du laddat upp. 

För varje klipp: Kvalité över kvantitet

Lägg tid på det innehållet du skapar. 

Youtube kommer många kommer främja innehåll som är mer kvalitativt än annat innehåll.

En huvudregel som går att använda för att skapa kvalitativt innehåll är att alltid göra ett så bra innehåll som du bara kan, oavsett om det gäller video, text eller något annat medium. 

Om du till exempel publicerar videos som företag kan det till och med straffa dig om era klipp är dåliga och brister i kvalitet.

Risken blir då att användarna tappar tilltron till ditt varumärke. 

För varje klipp: Se till så att användaren tittar till klippets slut

Youtube vill att användarna ska vara kvar på plattformen efter att dom tittat på ditt innehåll. 

Om dom stannar till slutet av ditt klipp ökar den sannolikheten.

Se därför till att ditt klipp är relevant och värdefullt till slutet av klippet.

För varje klipp: Metadata

Metadatan är alla beskrivningar om ditt klipp. 

Det handlar om videons titel, beskrivning, taggar och annat viktigt som associeras med videon. 

Med din sökordsanalys som grund är det lättare att fatta beslut om vad dina klipp ska heta, och hur du på ett optimalt sätt arbetar med innehåll i sin helhet.

Se även till att tänka på din konkurrens i det här steget.

Många gånger kan dina konkurrenter rikta in sig på liknande ämnen som du vill, se därför till att göra en fullständig analys innan du bestämmer dig för att jobba med ett specifikt innehåll. 

Kika gärna igenom Youtubes policy kring metadata här, så att du inte snubblar och straffas när du skapar innehållet.

En av dom viktigaste delarna med metadatan är taggarna. 

När du skapar dina taggar är det viktigt att tänka på att ta med alla kombinationer som du kan tänka dig att en användare kommer söka på för att hitta ditt klipp. 

Tänk däremot på att inte överanvända taggarna, välj istället dom som är mest relevanta. 

Du kan använda både taggar med flera ord (alltså fraser) som “hur man frågar något på dejt” eller enskilda ord som “dejt” och “bjuda ut”.

Länkar

Precis som i vanlig SEO är det viktigt att få länkar in till ditt klipp på Youtube. 

Tänk på att försöka skapa en närvaro där andra användare pekar in till det som du har skapat. 

Om du har många personer som pratar om det du skapat kommer du öka i ranking, då Youtube märker att innehållet både är aktuellt och relevant. 

Tumnagel (engelska: “thumbnail”)

Utöver titeln, så är ditt klipps “thumbnail” en essentiell del av det användaren ser innan dom eventuellt klickar in sig på ditt klipp.

Tumnageln är alltså enormt viktig för att få användarna att uppmärksamma ditt innehåll. 

En dålig tumnagel kan resultera i en avsevärt sämre CTR (click through rate). 

Ett bra exempel på välanvända tumnaglar är från Neil Patels kanal.

Uppmuntra till engagemang

En stark indikation på huruvida ett innehåll är relevant och uppskattat eller inte är genom användarnas interaktion med det. 

Det här går att kapitalisera på som innehållsskapare, genom en trestegsraket. 

  1. Tänk på att skapa engagerande innehåll redan från början. Ställ dig frågan hur du får ditt innehåll att bli mer engagerande redan innan du börjar filma det. 
  2. Påminn användarna om att engagera sig löpande under videons gång. “Glöm inte att klicka på gilla-knappen medan jag tar en klunk av mitt te” skulle kunna vara något du säger mitt i klippet.
  3. Berätta för användarna vad du vill att dom ska göra efter klippet är slut. Är det att prenumerera eller att gilla videon? Kanske vill du att dom ska skriva en kommentar. Bestäm dig och gör det tydligt för användaren. 

Säg ditt sökord

Youtube vet i stort vad som sägs i alla klipp som läggs upp. 

Om du nämner orden du försöker ranka på kommer sannolikheten att ditt klipp rankar högt öka. 

Lägg till undertexter

Genom att lägga till undertexter hjälper du Youtube förstå ditt innehåll bättre. 

Det är ett effektfullt sätt att påvisa vad dina klipp handlar om. 

Numera går det ofta att låta en maskin göra merparten av det jobbet.

VidIQ

VidIQ är ett verktyg som förenklar analysarbetet på Youtube. 

Om du använder Google Chrome som webbläsare så rekommenderas det varmt att installera tillägget.

I vidIQ kan du till exempel läsa av vilka meta-taggar som en video använder, vilken SEO-värde tjänsten anser att ett klipp har och annan matnyttig information för dig som vill förbättra din närvaro på Youtube.

VidIQ inne på ett Youtube-klipp.

Om du vill djupdyka ännu mer i Youtube SEO rekommenderar jag den här guiden.

Den här artikeln är skriven av Simon Myringer.