Teknisk SEO

SEO teknisk analys, SEO website audit, teknisk sajtanalys… Teknisk sökmotoroptimering (teknisk SEO) omnämns på flera sätt.

Utöver sökmotorernas rekommendationer att skapa en så indexerbar sida som möjligt handlar teknisk SEO om att ha en sida som är så tekniskt bra som möjligt.

Ju snabbare, bättre strukturerad, och tillgänglig din sida är – desto bättre kommer du ranka.

Med andra ord handlar teknisk SEO om allt som händer bakom det synliga på din sajt. 

Många gånger kan därför teknisk SEO kräva mer teknisk kompetens än annat.

Du behöver dock inte teknisk kompetens för att ta till dig kommande delar.

Protip: Börja alltid ditt SEO-arbete med teknisk SEO. På så sätt säkerställer du att din sida syns i sökmotorerna, att sajten fungerar på ett bra sätt och att förutsättningarna är optimala för att få fram ditt innehåll på bästa möjliga sätt.

HTML

Sajter är skrivna i programmeringsspråket HTML. 

För att få ut mest av ditt arbete med teknisk SEO krävs grundkunskaper inom HTML (och den nya standarden HTML5).

Om du inte har någon tidigare erfarenhet av HTML rekommenderar jag varmt att du ser denna grundläggande introduktion i HTML5.

För att förstå allt i denna del hjälper det om du känna till följande taggar:

<title>, <meta name=”desc” content=””>, <h1-6>, <p>, <a href=””> & <img src=”” alt=””>.

Hur HTML används för att sökmotoroptimera berör vi mer nedan.

Vart ska jag börja?

Google Search Console

Google ger dig ett verktyg som hjälper dig att förbättra din sida utifrån ett SEO-perspektiv.

Verktyget heter Google Search Console.

Protip: Google har en guide i Google Search Console som börjar på den här sidan. Om du vill djupdyka i verktyget rekommenderar jag dig att även följa den serien. 

Notera att Google Search Console förut hette Webmaster tools (vissa refererar fortfarande till Webmaster tools, men menar i så fall Search Console).

Search Console är en utgångspunkt för teknisk SEO, och flera av dom förbättringar som du kommer vilja genomföra är direkta rekommendationer från Search Console.

Det första du bör göra i din tekniska SEO är att lägga till din sida i Google Search Console.

Detta är för att säkerställa att din sida faktiskt kan läsas in av Google.

Om ditt företag redan har Search Console kan du be personen som har tillgång till det lägga till dig som användare.

Om ingen har lagt till Google Search Console (eller om du är osäker) kan du lägga till din sida genom att bekräfta att du är ägare.

Lägg till din sida på Google Search Console.

Notera att det är viktigt hur du skriver in URL:en på din sida.

Om du använder HTTPS, så är skriv ut det.

Samma sak gäller om din sida använder www, eller inte.

Detta gör du för att säkerställa att Google gör en analys av din faktiska sida.

Protip: Om du har svårt att lägga till din sida på Google Search Console – läs igenom den här guiden. I guiden får du en ordentlig genomgång i hur du kan verifiera din sida. 

Inne i Google Search Console: “Resultat”

Inne i fliken “Resultat” får du statistik på vilka sökord dina sidor har synts på. 

Med andra ord svarar fliken på frågan: “vilka sökord har använts för att hitta till din sida?”.

Denna fliken är enormt viktig utifrån ett SEO-perspektiv, men med fokus på innehållet. 


Fliken resultat visar statistik på hur dina sidor har presterat i Googles sökresultat. 

Inne i Google Search Console: “Index”

I fliken “Index” får du information om vilka av dina sidor som Google har i sitt index. 

Här kan du även läsa av om Google kan hitta något fel med en sida inne på din sajt. 

Detta är enormt viktigt för att upptäcka problem som kan påverka användarens möjlighet att komma åt din sida – eller Googles möjlighet att göra det.

På denna sajten upptäcker Google inga sidor som det är fel på – vilket är positivt!

Inne i fliken Index har du även möjlighet att delge en webbplatskarta (engelska: “sitemap”) eller ta bort sidor från Googles index. 

Inne i Google Search Console: “Förbättringar”

I Google Search Console läggs mycket fokus på användbarheten på din sajt. 

Detta handlar om att säkerställa att dom sidor som Google skickar trafik till är användarvänliga och att dom fungerar. 

Framförallt räknas sidors användbarhet på mobila enheter upp här.

Inne i Google Search Console: “Länkar”

Du har även möjlighet att se vilka sidor som länkar till dig i Googles register. 

Detta är en enormt kraftfull resurs för sökmotoroptimering, men fokus ligger i det arbete som kallas för länkbygge.

Protip: Inne i Google Search Console > Länkar kan du välja att exportera externa länkar. Då får du en mer komplett lista på sidor som länkar till din sajt. 

Inne i Google Search Console: Sökfältet

Sökfältet är framförallt aktuellt att använda om du har en specifik sida som du vill undersöka i Googles index.

Genom att söka på en URL får du upp information om huruvida URL:en finns i index eller ej, samt annan nyttig information. 

Protip: Använd knappen “Begär indexering” när du har en ny sida som du precis publicerat. På så sätt säger du till Google att dom ska prioritera att indexera din sida. Detta är speciellt viktigt om du till exempel har andra sajter som kan kopiera innehållet på din sida.

Sidan på bilden har inte blivit indexerad. Det kan därför vara aktuellt att begära en indexering.

Indexering

Både Bing och Google rekommenderar att du ska ha en tekniskt indexerbar sida.

Problem med indexering kan nämligen innebära att din sida inte hittas av Google, eller läses av på korrekt sätt.

Protip: Börja alltid med att se om sajten du undersöker är indexerad av Google. Konsulter upptäcker många gånger sajter som inte är indexerade, eller som är indexerade men med många felaktigheter.

Indexering i Google

I Google Search Console kan du undersök ifall att Google indexerar din sida eller inte.

Jag rekommenderar alltid att påbörja din tekniska analys där.

Du kan ta reda på om sidan indexeras under indexeringsfliken inne i Search Console.

En sida som indexeras på ett korrekt sätt kommer presenteras på två olika sätt:

  • Indexerad (utan angiven webbplatskarta)
  • Indexerad (med angiven webbplatskarta)
En sida som indexeras både med hjälp av en webbplatskarta, och utan.

I dom fall där hemsidan inte indexeras, berättar Google vilka problem som har uppstått.

Om någon av dina sidor, som du vill få indexerade, inte indexeras kan du enkelt lokalisera problemet här.

Klicka dig in på ett av dina problem för att undersöka djupare vilka sidor problemet faktiskt gäller.

Problem som kan påverkar om en sida indexeras eller inte.

Varför kan Google inte läsa av din sida?

Det kan finnas flera anledningar till varför din sida inte kan läsas av korrekt eller indexeras.

Vanliga problem som ofta är dolda vid första anblick är javascript och Flash implementationer som genererar innehåll dynamiskt.

Sökmotorerna tenderar att indexera din sida utan javascript först.

Om din sida inte hittas av Google – läs igenom den här guiden.

Vad är en sitemap och behövs det?

En sitemap (svenska: webbplatskarta) berättar för en sökmotor vilka sidor som finns på din sida.

Den påverkar inte direkt din ranking, men kan såklart hjälpa dig att synas med fler sidor i sökmotorerna.

Det är framförallt viktigt att tänka på att ha en sitemap om du har en stor komplex sida.

För dig med WordPress finns det riktlinjer hur du fixar en sitemap med Yoast SEO.

Sajten i bilden har en sitemap registrerad i Google Search Console.

Bing Webmaster Tools

För den nördige (eller den med en större sajt med mycket trafik) finns även Bings motsvarighet till Search Console.

Nämligen Bing Webmaster Tools.

Google och Bings verktyg är snarlika, och registreringen fungerar på liknande sätt.

En god anledning att registrera din sida är att du kan få resultat som Search Console inte visar, och samtidigt såklart säkerställa att din sida indexeras på ett korrekt sätt även på Bing.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider är ett gratisverktyg som används för att få en överblick över din sida och hur den indexeras av en sökmotor.

I verktyget får du information om hur din sida fungerar på ett konkret sätt – och du kan snabbt plocka upp områden som behöver förbättras.

Du kan bland annat läsa av: 

  • Titlarna på alla sidor
  • H1:orna på alla sidor
  • Länkarna ut från dina sidor

Om du vill djupdyka i screaming frog så finns den här guiden som går igenom alla grunder i screaming frog, den hittar du här.

Din sidas struktur

Hur du presenterar ditt innehåll spelar roll.

Om din sida är strukturerad på ett proffsigt sätt kommer Google kunna förstå din sida lättare och enklare dela in den i sitt index.

Att ha en välstrukturerad kod (HTML) som följer standarder och riktlinjer är därför att rekommendera. 

Google lägger mindre vikt på strukturen än till exempel din sajts faktiska innehåll, men om taggarna nedan till exempel används felaktigt kan det förvirra sökmotorn och dess förmåga att förstå sajten. 

Protip: Om du inte själv kan programmera är det många gånger mer effektfullt att lägga tid på innehållet och mindre tid på att säkerställa att koden är korrekt. Däremot är det fortfarande essentiellt att sidorna kan läsas av i Googles index. 

Protip: Ett första steg för att validera att din kod stämmer är att använda w3s HTML-validerare. Verktyget ger dig tips på enklare förbättringar du kan göra i din kod.

<title>

Titeln på din sida är det enskilt viktigaste elementet på din sida.

Det är titeln som beskriver för Google och sökare vad din sida handlar om.

Det är således titeln som visas när du söker på sidor på Google.

<title> i koden till en HTML-sida.

Den optimala längden på en titel är runt 50-60 tecken (notera att det är egentligen pixellängden som avgör, titlar med mindre bokstäver kan vara längre).

Den bör innehålla dom huvudsakliga söktermerna som du vill ranka på.

<meta name=”description” content=””>

Meta-beskrivningen (engelska: meta description) hjälper användaren få lite mer information om vad din sida handlar om innan dom klickar på den i ett sökresultat.

Din meta-beskrivning är alltså ett verktyg för att få fler klick in på din sida.

En meta-beskrivning i koden till en HTML-sida.

Den optimala längden på en meta-beskrivning är runt 160 tecken.

Meta-beskrivningar kan vara längre.

Google använder faktiskt ibland meta-beskrivningar runt 230 tecken, däremot skapas dessa ofta dynamiskt.

Din meta-beskrivning bör innehålla dom huvudsakliga söktermerna du vill ranka på, på din sida.

Titeln och metabeskrivningen i ett organiskt sökresultat. Notera att titeln är för lång. Utöver detta visas även URL:en i sökresultatet.

<h1-6>

Alla “H”-taggar är rubriksättningar i HTML.

H1:or är den högsta nivån och bör därför vara din huvudsakliga rubrik på sidan.

Använd därför helst inte fler än en H1:a.

Underrubrikerna, nivåer 2 till 6 kan användas mer friskt.

Använd dom i huvudsak för att strukturera upp din sida – i huvudsak för användaren.

<h1> i koden till en HTML-sida.

<p>

Under p-taggar ligger allt ditt huvudsakliga innehåll – dina “paragrafer”.

Protip: Se till att ha innehållsrika sidor. Innehållet är det som påverkar din ranking mest av allt.

<img src=”” alt=””>

Både bildens titel och bildens beskrivning (alternativtext) spelar roll för SEO:n.

I huvudsak handlar det om att namnge din bild till bildens huvudsakliga innehåll, samt att om möjligt beskriva den med hjälp av dina sökord genom en alternativtext (alt=””).

Alternativtexten är till för att hjälpa sökmotorer förstå och placera din bild.

Det gör även det möjligt för bilden att ranka på bildsökningar.

<img> i koden till en HTML-sida.

Bilders laddningstid

Ett vanligt problem med sidor är bildernas storlek.

För stora bilder påverkar sidans laddningstid.

Rekommenderat är att använda responsiva bilder, som anpassar sig efter enheten.

Ett sätt att göra detta på är genom att använda srcset och definiera samma bild för flera enheter samtidigt.

Undvik: Gömt innehåll

Att gömma innehåll för Google (engelska: cloaking) är en teknisk som inte uppskattas av Google. 

Gömt innehåll innebär att du visar mindre innehåll för användaren än vad du gör för sökmotorerna – för att på så vis lura sökmotorn till att tro att du har mer innehåll än du egentligen har.

Gömt innehåll bryter mot bland annat Googles egna riktlinjer och bör undvikas.

Protip: Om det finns text som du vill ska vara med på sidan, visa texten på ett smart sätt. Till exempel kan du lägga en del av texten som du vill få med längre ned på sidan (så att det inte är det första som en användare ser när dom besöker din sida). 

Undvik: <meta name=”keywords” content=””>

Meta-keyword-taggen tillåter dig att skriva in vilka sökord som din sida handlar om – som en taggning för din sida.

Sedan flera år tillbaka har sökmotorerna slutat använda det som en rankingfaktor.

Risken finns istället att du exponerar dig mot dina konkurrenter om vilka sökord du vill synas på.

URL-struktur

Hur du strukturerar dina URL-er är en viktig faktor för hur din sida uppfattas av användarna.

En sida med mer läsbara URL:er är mer sannolik att klickas på.

Försök därför att sträva efter URL:er som känns naturliga.

En URL som: www.example.com/exempelsida-för-exempel-av-hemsidor är bättre än: www.zyx.example.com/t23ks&blo11_di901.

Om du kan få in dina sökord i url:en är även det bra då det visar på relevans.

Avancerat: Duplicate content

Precis som plagiat inte är tillåtet så uppmuntrar inte google heller innehåll som finns på andra platser på internet (eller förekommer flera gånger på din sida).

Det finns flera anledningar till varför duplicerat innehåll kan vara ett problem.

Moz har en djupgående guide om duplicerat innehåll här.

En vanlig metod för att undvika detta är genom att använda: <link rel=”canonical” href=””>.

Genom en “canonical”-länk så berättar du för Google vilken sida som är korrekt. 

Avancerat: Paginering

Sidor som tillhör en serie (exempelvis sida 1, 2 och 3) kräver ofta en markering för att förtydliga att sidorna tillhör en och samma serie.

Paginering är metoden för att genomföra det. 

Moz har även här tydliga förklaringar som du hittar här.

För att lösa paginering används next och prev enligt: <link rel=”next” href=””> eller <link rel=”prev” href=””>.

Mobil & desktop

Google indexerar mobila sidor i första hand, eftersom majoriteten av alla sökningar sker genom mobila enheter. 

Som sökmotoroptimerare är det därför absolut centralt att fokusera på mobilen, och att ha en sida som lätt går att tillgå på mobilen.

För att närmare undersöka om din sida är tillgänglig för mobila enheter finns Googles mobilvänlighetstest.

Sidan hjälper dig att identifiera om din sida är mobilanpassad och vad du kan göra för att förändra det i dom fall då den inte anses vara anpassad för mobila enheter.

Testet hittar du här.

Sidans hastighet

Användare lämnar sidor som är för långsamma.

Hastigheten på din sida påverkar således både användarupplevelsen och dina sidors ranking i sökresultatet.

Enligt Google lämnar 53% av användare än sida om den laddar långsammare än 3 sekunder.

Det finns flera metoder för att öka hastigheten på din sida.

Verktygen nedan ger både indikationer på hur snabb din sida är, samt vad du kan göra för att förbättra den:

Du kan även använda dig utav Googles tillägg i Chrome som förenklar processen.

Sidans säkerhet

Google vill ha säkrare sidor, och ger mer vikt åt sidor som är säkra på internet.

Protokollen som används för att skicka sidor på internet heter http och https.

Sidor som använder sig utav https är krypterade.

En krypterad sida betyder bland annat att du kan skriva in ditt lösenord och skicka över det, utan att oroa dig för att någon annan ska kunna se lösenordet du skickar över.

Lämna aldrig ifrån dig känslig information på en sida som inte är krypterad med https (framförallt på öppna nätverk).

Mer om http och https hittar du här.

Trasiga sidor

Sidor som är trasiga (det vill säga ger statusen 404), är förlorad trafik.

Som sajtägare så behöver du se till så att din sajt har relevanta länkar som skickar användarna mellan olika fungerande sidor.

Om en sida inte längre finns – uppdatera det omgående till en ny sida som ersätter den gamla så väl som möjligt. 

Mer om olika sidors statusar hittar du här.

Avslutande snabba tips

  • Följ alltid Googles Webmaster Guidelines.
  • Se till att inte ha dubbletter av någon tagg (till exempel meta beskrivningen eller din titel), det förvirrar bara Google.
  • Se till att inte ha trasiga länkar ut från din sida (du undersöker det enkelt med Screaming Frog).
  • Om du har en flerspråkig sida, se till att skapa en tydlig URL-struktur som särskiljer på dom olika språkens sidor. För att förtydliga vilken sida du använder bör du använda hreflang.
  • Läs igenom Googles alla rankingfaktorer.

Texten är skriven av Simon Myringer. Simon är kursledare i kursen i digital marknadsföring på Nordic Tech Institute.